一、規劃背景

2008 年以來，農業部先後發布實施的蘋果、柑橘等水果優勢區域發展規劃，爲品牌集群效應的産(chǎn)生提供瞭(le)産(chǎn)業基礎。如今，中國果業市場呈現出明顯的同類果品區域公用品牌集群競争特征。例如，蘋果類品牌在山東、甘肅、河南等地，柑橘類品牌在兩廣、兩湖、福建等地，棗類品牌在新疆、山東、甯夏等地，形成瞭(le)全國範圍内的果品品牌集群。

在各地果業競相以區域公用品牌争雄的同時，果業數字化、網絡化發展異軍突起
，已顯示出旺盛的生命力和時代特征。2013 年，“褚橙柳桃”、“贛南臍橙”等果業品牌在網絡大放異彩，有力證明電(diàn)子商務之於(yú)果業的價值。與此同時，商務部、工信部、農業部等中央部委相繼發布相關政策法規支持電(diàn)子商務發展，給予果業工作者巨大信心。

從陝西果業發展現狀來看，經過多年努力，陝西果業優勢條件顯著、産(chǎn)業基礎(chǔ)紮實，但存在不足之處，主要表現爲品牌化不足、品牌整合不足、符号體系不健全、品牌整體傳播缺位、與消費者溝通不足、品牌的情感價值缺失、品牌溢價能力不強、品牌價值不高、品牌對區域形象的貢獻度不足等問題，緻使陝西果品的品質及産(chǎn)業優勢，在整體上尚未快速轉換爲品牌優勢。

在果品區域公用品牌成爲各地果業快速發展核心武器的今天，對陝西省果業管理部門而言
，果業品牌戰略的基本方向是：如何有效推動(dòng)全省各地果品區域公用品牌發展壯大，全省各級果業管理部門如何通過集成、創(chuàng)新，持續推進果品區域公用品牌的創(chuàng)建、發展、提升。

二、規劃内容

1、品牌命名

在品牌助推過程中，我們以覆蓋全省果業的背書品牌爲戰略工具，在展會推介活動、終端渠道建設等工作層面，聚合各地果品區域公用品牌，進而扶助陝西果品企業的品牌在市場競争中沖鋒陷陣，取得競争優勢，爲最終建立陝西果業品牌方陣發揮戰略支撐作用。背書品牌應具備(bèi)爲陝西各地果業品牌創建提供方向引導的價值引導功能，爲不同地不同品的果業品牌打破界限提供服務的服務聚合功能，爲各地果業品牌整合全省資源合力推介的推介平台功能。基於(yú)此，背書品牌命名爲：“陝果”。

2、品牌口号

“陝果”品牌的傳播以消費者的體驗感受爲基礎，凸顯陝西果品品質出衆的特點，形成認知與體驗的完美結合，達到産(chǎn)品實至名歸的效果。基於(yú)此，品牌口号定爲：“陝西水果，果然好吃”。

3、品牌推廣

陝西果業覆蓋的區域廣、産(chǎn)業多，對比之下品牌助推資源較爲有限，故應以蘋果、猕猴桃、梨、柑橘等重點産(chǎn)業和洛川蘋果、周至猕猴桃、蒲城酥梨、固城柑橘等重點品牌爲主要推廣對象
。同時以展會、渠道、傳(chuán)播三大推廣路徑，借助“陝果”品牌的背書功能，以統一的品牌形象、品牌口号，形成統一的形象體系，同時整合全省各地的文脈資源、産(chǎn)業資源，制訂相關扶持政策，實現陝西果品産(chǎn)業、果品區域公用品牌及優質果品的同步推廣宣傳(chuán)。

三、符号體系

1、品牌主形象

“陝果”的品牌主形象以“果”字的首字母G 爲切入點，以蘋果爲總體造型，由蘋果、猕猴桃、梨等陝西重要品類水果切片疊放而成，既體現水果的誘人之處，又表明陝西水果的核心品類；蘋果造型頂端的綠葉，體現陝果水果的新鮮特質；外圍的兩個弧圈筆(bǐ)觸(chù)，使其總體造型又形似地球儀，寓意陝果的國際化方向。設計總體調性清新活潑，既有中國特色又不失國際時尚風範。

2、輔助形象

輔助形象以陝西果業主要的蘋果、猕猴桃、梨、柑橘、葡萄等産(chǎn)業的産(chǎn)品形象爲創意基礎(chǔ)進行整合。

3、形象應用